Fra søk til svar: Et nytt paradigme
Brukeratferden er i endring. Flere og flere går rett til ChatGPT når de har et spørsmål – ikke nødvendigvis for å søke, men for å få et klart, forklarende svar. Dette skjer samtidig som søkemotorer som Google og Bing tester AI-genererte sammendrag øverst i søkeresultatene. Konsekvensen er færre klikk, lavere CTR og økt konkurranse om å bli kilden som faktisk blir nevnt – eller brukt – av AI.
Vi må derfor stille oss spørsmålet: Hvordan bygger vi innhold som ikke bare rangerer i søkeresultatet, men også blir brukt av kunstig intelligens?
AI og SEO – ikke konkurrenter, men partnere
Kunstig intelligens utfordrer tradisjonell SEO, men det betyr ikke at den erstatter den. Snarere tvert imot: SEO og AI må samarbeide. God teknisk struktur, riktige søkeord og semantisk forståelse danner grunnlaget for at AI skal kunne forstå og bruke innholdet ditt.
Samtidig krever AI en annen måte å skrive og tenke på. Der Google belønnet dybde og lange artikler, søker AI etter det mest relevante svaret på et spesifikt spørsmål – raskt og tydelig.
Her er noen tips til hvordan du bør strukturere innholdet for å gjøre det tilgjengelig for AI:
- Bruk punktlister, tabeller og faktabokser for å presentere informasjonen oversiktlig.
- Organiser innholdet med tydelige overskrifter (H2, H3) og semantisk korrekt HTML.
- Inkludere strukturerte data som FAQPage, Article eller HowTo-markup med schema.org.
- Gjør siden tilgjengelig for AI-crawlere, for eksempel ved å tillate GPTBot i robots.txt.
Innhold som AI ikke kan kopiere
Skal du overgå AI, må du produsere innhold den ikke enkelt kan reprodusere. Det handler ofte om å kombinere fakta med lokal erfaring, innsikt og det menneskelige perspektivet, på en strukturert måte og rett på sak. AI fungerer best når det får tydelige signaler om hva en side handler om.
Her er noen grunnleggende prinsipper:
- Dele ekte kundecaser og prosjekter.
- Lage tverrfaglige artikler som kombinerer flere kompetanseområder.
- Tilby guider, verktøy og sjekklister som gjør det enklere å ta valg.
- Skape lokalt eller nisjespesifikt innhold som ikke finnes andre steder.
- Være ærlig, personlig og direkte – med en tydelig stemme.
- Svar på spørsmålet med én gang. Unngå lange innledninger før du kommer til poenget.
Innhold som følger disse prinsippene blir ikke nødvendigvis belønnet med en lenke, men sjansen øker for at budskapet ditt blir brukt – og gjenbrukt. Gi noe mer enn fakta – gi kontekst, vurdering og ekte verdi.
Bygg autoritet: EEAT gjelder også for AI
Det er ikke nok å ha godt skrevet innhold. Du må være en troverdig kilde. OpenAI og andre aktører trener modellene sine delvis på innhold som har høy EEAT – Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
Her er noen grep du kan ta for å bygge dette:
- Navngi forfattere og vis frem kompetansen.
- Legg inn egne (gjerne lokale) erfaringer, vurderinger og faglige tips.
- Oppdatere innholdet jevnlig, og vis at siden er levende.
- Bruk kilder, lenker og dokumentasjon der det passer.
AI leter etter autoritet. Ved å synliggjøre hvem som står bak innholdet og hva slags erfaring dere har, bygger dere tillit – ikke bare hos leseren, men også hos AI.
Hvordan vi jobber med SEO og AI?
Hos Ivo Experience bistår vi kunder med å gjøre innholdet synlig og tilgjengelig for både søkemotorer og AI. Vi kombinerer klassisk SEO med ny innsikt i hvordan AI tolker og bruker innhold. Enten du trenger hjelp med struktur, EEAT, CRO eller å utvikle AI-vennlig innhold fra bunnen av, hjelper vi deg med en strategi som fungerer – nå og i fremtiden.
