Søkemotoroptimalisering (SEO) og konverteringsoptimalisering (CRO) kan sammen skape en helhetlig strategi som både øker synligheten i søkemotorer, forbedrer brukeropplevelsen og maksimerer salg. La oss utforske hvordan et samspill mellom disse kan gi nettbutikken din en solid konkurransefordel.
En optimalisert kundereise - fra første Google-søk til fullført kjøp
SEO handler om å være tilgjengelig i søkeresultatet og besvare på søkeintensjonen når det søkes etter relevante produkter eller tjenester. CRO fokuserer på å gjøre opplevelsen best mulig for de besøkende som allerede er på nettsiden, slik at de i større grad blir til betalende kunder. Sammen skaper fagfeltene relevant trafikk til nettbutikken, som igjen konverterer til kunder.
Med en datadrevet tilnærming og innsikt, kan bedriften ta informerte beslutninger basert på målgruppens atferd. Ved å identifisere hvilke nettsideelementer som gir best resultater, kan man justere innhold, design og struktur for å skape en optimal kundeopplevelse. Dette fører til økt kundelojalitet og vekst. Når synlighet i søkemotorene kombineres med målrettet konverteringsoptimalisering, tiltrekker man relevante besøkende som er mer tilbøyelige til å bli betalende kunder.
Fordeler ved å jobbe tverrfaglig
Et tverrfaglig fokus, spesielt mellom SEO og CRO, kan gi bedriften betydelige fordeler – både i form av økt trafikk og forbedret brukeropplevelse. Noen av de viktigste fordelene inkluderer:
- Raskere nettside og bedre brukeropplevelse: En rask og responsiv nettside er ikke bare viktig for SEO, men også for å redusere friksjon i brukeropplevelsen. Når sidene laster raskt, er det mindre sannsynlig at brukerne forlater nettstedet uten å konvertere.
- Forbedret navigasjon og struktur: En godt strukturert nettside gjør det enklere for søkemotorer å indeksere innholdet, og samtidig blir det lettere for brukerne å finne frem. Dette øker sjansen for konvertering betydelig.
- Mobile-First og responsiv design: En mobilvennlig nettside er et krav for både SEO og CRO. Med stadig flere mobilbrukere forventer kundene en sømløs opplevelse på alle enheter. En god mobilopplevelse rangerer bedre i søkemotorer og øker sannsynligheten for konvertering.
- Relevant og målrettet innhold: Ved å fokusere på å lage innhold som både tiltrekker trafikk og konverterer, oppnår bedriften bedre resultater. Innhold som er optimalisert både for søkemotorer og for brukerens behov, gir høyere konverteringsrater.
- Effektive interne lenker: En solid lenkestruktur hjelper søkemotorer med å forstå og indeksere nettsiden, samtidig som brukerne enkelt finner frem til det de leter etter. Dette gjør at brukerne engasjerer seg mer og blir værende på siden.
Bevissthet om potensielle utfordringer i samarbeidet
Selv om SEO og CRO kan dra stor nytte av hverandre, kan det være krevende å balansere dem. SEO krever ofte mye innhold for å sikre at søkeintensjonen blir besvart slik at siden har potensialet for å rangere høyt i søkeresultatet, mens CRO gjerne ønsker minimalistisk design og presise budskap for å øke konverteringsraten. Å balansere kravene til innhold og design krever derfor en god strategi som ivaretar både synlighet og brukeropplevelse.
En annen utfordring kan være bruken av visuelt innhold. CRO ønsker gjerne å bruke interaktive elementer som engasjerer brukerne, men SEO krever raske nettsider, og for mye visuelt innhold kan redusere lastetiden. Derfor er et tett samarbeid mellom fagfeltene viktig for å finne den rette balansen mellom lastehastighet og brukeropplevelse.
